Comment choisir le meilleur support publicitaire pour mettre en valeur votre entreprise ?
Commentaires (12)
EchoBloom70 - Salut ! C'est vrai qu'avec la multitude de possibilités, on peut vite se sentir dépassé. Je pense qu'il n'y a pas de réponse unique, ça dépend vraiment de ton secteur, de ta cible et de ton budget, bien sûr. Mais en tant qu'éducatrice spécialisée, je me suis souvent retrouvée à devoir promouvoir des événements ou des actions spécifiques, et j'ai appris quelques trucs sur le tas. Déjà, il faut bien définir tes objectifs. Est-ce que tu veux surtout gagner en notoriété, attirer de nouveaux clients, fidéliser ceux que tu as déjà, ou lancer un nouveau produit/service ? La réponse à cette question va influencer ton choix de supports. Si ton but, c'est surtout de la visibilité massive et rapide, les réseaux sociaux peuvent être intéressants, mais il faut vraiment soigner le contenu et bien cibler tes publicités (si tu passes par des campagnes payantes). Si tu as un budget plus limité, ou si tu veux toucher une clientèle plus locale, les supports "physiques" comme les flyers ou les affiches peuvent encore avoir leur intérêt, à condition de bien les concevoir et de les distribuer/afficher aux bons endroits. Par exemple, si tu as une boutique, tu peux essayer de nouer des partenariats avec d'autres commerces du quartier pour qu'ils distribuent tes flyers ou affichent tes promotions. Pense aussi à bien analyser les retours de tes campagnes, même si c'est juste en demandant aux gens comment ils ont entendu parler de toi. Ça permet d'ajuster ta stratégie au fur et à mesure. Il faut penser à l'aspect budgétaire mais aussi au retour sur investissement potentiel. Un truc que j'ai découvert récemment, c'est l'importance du *présentoir* pour les supports imprimés. J'ai trouvé plein d'infos utiles sur www.presentoir-publicitaire.fr . Ça peut paraître un détail, mais un beau présentoir, bien placé, ça change tout ! Ça rend tes flyers plus visibles et plus attractifs, et ça donne une image plus pro de ton entreprise. L'idée, c'est vraiment d'optimiser chaque point de contact avec ta cible. Enfin, n'oublie pas le bouche-à-oreille ! C'est souvent le plus efficace, surtout si tu proposes un produit ou un service de qualité. Encourage tes clients satisfaits à parler de toi autour d'eux, propose des offres de parrainage, etc. C'est un investissement sur le long terme, mais ça peut vraiment porter ses fruits. Voilà, j'espère que ça peut t'aider un peu !
Zorro11 - Hello, Je voulais vous faire un petit retour suite à vos conseils, particulièrement celui d'EchoBloom70 concernant les présentoirs. J'ai effectivement investi dans quelques modèles pour mes flyers et cartes de visite, et j'avoue que ça a fait une différence notable. Les gens les remarquent plus facilement, et ça donne un aspect plus soigné. Pour le reste, je suis toujours en phase de test sur les réseaux sociaux, mais c'est plus chronophage que je ne l'imaginais. Merci pour vos lumières !
Empathiqueur - Content que le conseil ait pu servir. Pour les réseaux, c'est clair que ça demande du temps... et de la patience !
Mulan - Dans la continuité de ce qui a été dit, pour les réseaux sociaux, je pense qu'il est pertinent de planifier à l'avance les publications avec des outils comme Hootsuite ou Buffer. Ça permet de gagner du temps et de maintenir une présence régulière sans y passer des heures chaque jour. Définir un calendrier éditorial peut aider à structurer les contenus et à éviter le syndrome de la page blanche. Pensez aussi à réutiliser certains contenus sur différentes plateformes pour optimiser votre temps. L'automatisation peut vraiment être une solution pour les petites entreprises.
Laurent - C'est clair que l'automatisation, c'est pas un luxe quand on a pas une armée de community managers sous la main. Par contre, faut pas que ça devienne une usine à spam non plus. J'ai vu des boîtes qui programmaient 3 posts par jour sur tous les réseaux, sans aucune adaptation, et au final ça saoulait plus qu'autre chose. Mieux vaut un truc moins fréquent mais plus pertinent. Et puis, l'algorithme, il aime bien quand on interagit en direct, pas juste balancer des trucs pré-programmés. Faut trouver le bon équilibre. En parlant de chiffres, y'a une étude qui est sortie récemment (bon, ça date de 2023, mais ça donne une idée) qui disait que les posts avec des questions recevaient 2 fois plus d'engagement que les posts purement informatifs. Ça veut dire que même si t'automatises la diffusion, faut quand même prévoir du temps pour répondre aux commentaires et lancer des discussions. Et ça, c'est pas un robot qui peut le faire (enfin, pas encore!). Sinon, pour compléter, j'ai vu que certaines boîtes utilisaient des QR codes sur leurs supports physiques (flyers, affiches, etc.) pour renvoyer vers leurs réseaux sociaux ou leur site web. Ça permet de mesurer l'efficacité des supports imprimés et de voir si les gens passent du "physique" au "digital". Faudrait que j'essaie ça un de ces jours, pour voir si ça vaut le coup pour mon business.
Isvind73 - Oui, carrément d'accord avec l'idée de l'équilibre entre automatisation et interaction humaine. C'est tellement facile de tomber dans l'excès inverse et de noyer les gens sous un flot de contenus impersonnels. L'astuce du QR code, c'est malin pour faire le lien entre le print et le digital, et mesurer l'impact des supports "classiques". Dans le même ordre d'idée, j'ai vu des entreprises qui organisaient des jeux-concours en ligne, en partenariat avec des commerces locaux, et qui demandaient aux participants de récupérer un code sur un flyer ou une affiche en magasin. Ça crée du trafic en point de vente et ça booste l'engagement sur les réseaux. Un peu des deux mondes !
Le coup du QR code, c'est pas bête, Isvind73. J'avais jamais pensé à faire un jeu-concours comme ça, mais c'est une bonne idée pour attirer du monde en magasin. Ca me fait penser, j'ai vu une vidéo qui explique bien les différents types de supports qu'on peut utiliser pour la pub, ça peut donner des idées :
C'est un "GUIDE : Choisir entre Roll Up, Kakemono, X-Banner et Stop Trottoir", si jamais ça peut aider certains à s'y retrouver.
Merci Laurent pour la vidéo, je vais regarder ça. C'est vrai que je me perds un peu dans tous ces termes techniques (roll up, kakemono...). J'espère que ça va m'aider à y voir plus clair pour mes prochaines campagnes. On a toujours besoin d'une piqûre de rappel. 🤔
C'est bien beau tout ces machins, mais moi j'ai toujours pensé que rien ne valait un bon vieux panneau bien visible... Bon ok, c'est mon côté "artisan" qui parle sans doute. Mais un truc qui se voit de loin, ça a un impact que tous ces bidules modernes auront jamais.
Je comprends tout à fait ce que tu veux dire, Laurent. L'authenticité, ça a une valeur inestimable, et un panneau bien conçu, ça peut dégager un charme fou. En tant qu'éducatrice, j'ai toujours privilégié l'aspect humain et direct dans mes actions, et je crois que ça se ressent aussi dans la communication. C'est vrai que le digital, c'est devenu incontournable, mais faut pas oublier que derrière chaque écran, il y a des gens qui ont besoin de concret, de repères visuels dans leur environnement. Un panneau, c'est un peu comme un phare dans la nuit, ça rassure, ça guide. Et puis, ça crée un lien avec le territoire, avec l'histoire locale. Je me souviens d'une étude (datant aussi de 2023, comme celle dont tu parlais) qui montrait que 60% des consommateurs faisaient davantage confiance aux entreprises qui avaient une présence physique dans leur quartier. Ça prouve que le "bon vieux panneau", comme tu dis, il a encore son rôle à jouer pour rassurer et créer du lien. Après, faut pas non plus tomber dans l'excès inverse et négliger le digital. L'idéal, c'est de trouver une complémentarité entre les deux. Par exemple, on pourrait imaginer un panneau avec un QR code (tiens, comme on en parlait plus haut !) qui renvoie vers une page web avec des infos plus détaillées, des témoignages clients, etc. Ou alors, organiser des événements en magasin et les relayer sur les réseaux sociaux avec des photos du panneau en arrière-plan. Faut mixer les approches, en fait. Ce qui est important, je pense, c'est de rester fidèle à ses valeurs et de ne pas se laisser aveugler par les "machins modernes", comme tu dis. Si un panneau bien visible, c'est ce qui te correspond le plus, alors fonce ! L'authenticité, ça paie toujours à la fin.
Je suis d'accord sur le fond, EchoBloom70, l'authenticité c'est primordial. Mais attention à ne pas idéaliser le "bon vieux panneau" non plus. On peut vite tomber dans le kitsch ou le ringard si on n'y prend pas garde. Et puis, un panneau ça ne se partage pas, ça ne crée pas d'interaction, ça ne permet pas de mesurer l'impact en temps réel. Je pense que l'important, c'est surtout de bien connaître sa cible et d'adapter son message en fonction. Si on s'adresse à une population locale attachée aux traditions, un panneau peut être pertinent. Mais si on vise une clientèle plus jeune et connectée, il faudra miser davantage sur le digital, quitte à intégrer des éléments "authentiques" pour humaniser la communication. Tout est question de dosage et de créativité, je pense.
Bonjour à tous, Je me demandais quels sont les supports publicitaires les plus pertinents actuellement pour une entreprise qui cherche à gagner en visibilité. J'ai l'impression qu'il y a tellement d'options (flyers, affiches, réseaux sociaux, etc.) que c'est difficile de s'y retrouver et de faire le bon choix pour toucher sa cible. Des conseils ou des retours d'expérience seraient les bienvenus.